国外情趣内衣市场不景气？维密宣布将关闭53家实体店

编者按：即使面临关店、销量下滑，维密仍占据近1/3的市场

近日，维多利亚的秘密宣布，计划在明年关闭53家内衣连锁店，尚不清楚具体哪些店铺会被关闭。

公司财报显示，去年12月，维密的实体店和线上收入双双下滑；线上业务下跌6%，实体店更是下跌了8%，内衣和PINK 系列的销售维密仍是主要原因。同时表示，考虑到实体店业绩的不断下滑，准备大幅削减相应的资金投入。

不光业绩状况令人担忧，维密的企业公关形象也是一个大问题。去年，一家内衣直销公司ThirdLove 在《纽约时报》上花了一整版来抨击维密“缺乏包容性”和“过度性营销”。

即使面临销量下滑、商店关门、企业信息等多重问题，维密仍然占据近三分之一的市场份额。但也说明了，国外情趣内衣市场的不确定性，那些做跨境电商的情趣内衣企业又应该从中吸取哪些经验呢？